Lexique du webmaster :
57 mots du web expliqués simplement.
Les mots que vous croisez dès qu'on parle de votre site : technique, référencement, liens, IA et ventes. Une définition courte pour chacun, sans jargon, et le guide ou l'outil gratuit pour aller plus loin.
Pierre Billard, consultant SEO et GEO, sur le web depuis 2013. Publié le · Mis à jour le · 9 min de lecture
En bref
Ce lexique range 57 mots en cinq familles : le site et sa technique, le référencement, les liens, l'IA et les réseaux, puis les visites et les ventes. Chaque mot a son ancre : vous pouvez faire un lien direct vers sa définition.
Le site et sa technique
- Nom de domaine
- L'adresse d'un site, comme super-webmaster.com. Il se loue à l'année auprès d'un bureau d'enregistrement, et se renouvelle : un nom oublié peut être repris par un autre. Choisir entre .com et .fr →
- Extension
- La fin du nom de domaine : .fr, .com, .eu, .org. Le .fr désigne la France, le .com n'a pas de pays. Votre nom est-il libre ? →
- Hébergeur
- La société qui garde les fichiers d'un site sur ses serveurs et les sert aux visiteurs, jour et nuit. Son nom, son adresse et son téléphone figurent dans les mentions légales. Les mentions légales obligatoires →
- DNS
- L'annuaire d'internet : il traduit un nom de domaine en adresse de serveur. Changer d'hébergeur, c'est souvent modifier ses DNS, et attendre quelques heures que le changement se propage.
- HTTPS et certificat SSL
- Le cadenas dans la barre d'adresse : les échanges entre le visiteur et le site sont chiffrés. Le certificat se renouvelle régulièrement, et un certificat expiré affiche une alerte qui fait fuir.
- CMS
- Le logiciel qui permet de gérer un site sans écrire de code : on rédige, on ajoute des images, on publie. WordPress est le plus connu ; Wix, Shopify ou PrestaShop en sont d'autres.
- WordPress
- Le CMS le plus utilisé au monde, gratuit et ouvert. Sa force, des milliers d'extensions ; son point faible, des mises à jour à suivre de près pour rester en sécurité. SEO et WordPress →
- HTML et CSS
- Les deux langages de base d'une page web. Le HTML dit ce que contient la page (titres, textes, liens, images), le CSS dit comment elle s'affiche (couleurs, tailles, mise en page).
- Site responsive
- Un site qui s'adapte à la taille de l'écran, du téléphone à l'ordinateur. Google classe les sites d'après leur version mobile : un site qui s'affiche mal sur téléphone se pénalise lui-même. Ce que Google regarde sur mobile →
- Favicon
- La petite icône carrée du site, dans l'onglet du navigateur et à côté de son nom dans Google. Tester un favicon →
- Cache
- Une copie gardée en mémoire pour aller plus vite : le navigateur, l'hébergeur ou un CDN la ressert au lieu de tout recharger. C'est aussi pourquoi une modification ne se voit pas toujours tout de suite.
- CDN
- Un réseau de serveurs répartis dans le monde qui garde une copie du site au plus près de chaque visiteur. Le site s'affiche plus vite, et résiste mieux aux pics de visites.
- Erreur 404
- La réponse d'un serveur quand la page demandée n'existe pas. Quelques 404 sont normales ; des liens internes qui y mènent sont à corriger. Dépanner un site →
- Redirection 301
- Une consigne qui envoie définitivement une ancienne adresse vers une nouvelle. Elle transmet à la nouvelle page presque tout ce que l'ancienne avait gagné dans Google : sans elle, une refonte fait perdre des visites. Refaire son site sans perdre ses visites →
- Mentions légales
- La page qui dit qui édite le site et qui l'héberge. Elle est obligatoire pour tout site professionnel. Contrôler ses mentions légales →
Le référencement
- SEO
- Le référencement naturel : tout ce qui aide un site à apparaître, sans payer, dans les résultats des moteurs de recherche. Il tient en trois chantiers : la technique, le contenu et les liens. Faire un audit SEO →
- SEA
- Le référencement payant : les annonces achetées sur les moteurs de recherche, comme Google Ads. Elles s'arrêtent le jour où l'on arrête de payer.
- SEM
- Le marketing sur les moteurs de recherche, qui regroupe le SEO et le SEA.
- SERP
- La page de résultats d'un moteur de recherche : les liens, les annonces, les cartes, les vidéos, et désormais les réponses de l'IA.
- Mot-clé
- Les mots que les internautes tapent dans un moteur de recherche. On écrit une page pour répondre à une recherche précise, avec les mots que les gens emploient vraiment. Analyser un texte →
- Longue traîne
- Les recherches longues et précises, peu tapées une à une, mais très nombreuses ensemble. « plombier » est une recherche courte, « plombier fuite chauffe-eau Lyon 3 » une recherche de longue traîne.
- Balise title
- Le titre d'une page tel que Google l'affiche dans ses résultats. Il doit dire en une ligne ce que la page apporte, sans être coupé. Compter les caractères →
- Meta description
- Le court résumé sous le titre, dans les résultats de Google. Elle ne fait pas monter la page, mais elle donne envie de cliquer, ou pas.
- Balise H1
- Le titre principal visible en haut de la page. Une seule par page, et en accord avec la recherche visée.
- Indexation
- L'entrée d'une page dans l'index d'un moteur de recherche, sa grande bibliothèque. Une page non indexée ne peut pas sortir dans les résultats, quelle que soit sa qualité. Faire indexer une page →
- Robots.txt
- Le fichier, à la racine du site, qui dit aux robots ce qu'ils ont le droit de lire. Il règle aussi l'accès des robots d'IA. Tester son robots.txt →
- Sitemap
- Le plan du site destiné aux moteurs : la liste des pages à explorer, avec leur date de mise à jour.
- Balise canonical
- Une ligne dans le code qui indique l'adresse officielle d'une page, quand le même contenu existe à plusieurs adresses.
- Noindex
- Une consigne qui demande aux moteurs de ne pas montrer une page dans leurs résultats. Utile pour les pages sans intérêt pour un visiteur venu de Google.
- Données structurées
- Des informations ajoutées dans le code pour décrire la page aux moteurs : un produit et son prix, une recette, une question fréquente. Elles permettent les résultats enrichis.
- Maillage interne
- Les liens d'une page du site vers une autre. Ils guident les visiteurs et les robots, et font circuler la popularité vers les pages importantes.
- Cocon sémantique
- Une façon d'organiser les pages d'un site par thème : une page centrale, des pages filles plus précises, toutes reliées entre elles.
- Contenu dupliqué
- Le même texte publié sur plusieurs pages ou plusieurs sites. Google n'en garde qu'une version dans ses résultats, pas forcément la vôtre.
- Search Console
- L'outil gratuit de Google pour suivre un site : recherches qui l'affichent, clics, pages indexées, erreurs.
- Core Web Vitals
- Trois mesures de Google sur l'expérience des vrais visiteurs : la vitesse d'affichage du contenu principal, la réactivité aux clics et la stabilité de la page pendant le chargement.
- E-E-A-T
- Expérience, expertise, autorité, fiabilité : les qualités que Google cherche dans un contenu et chez ceux qui l'écrivent. Un auteur identifié qui parle de ce qu'il a vécu coche plusieurs cases.
- Référencement local
- Être trouvé par les gens qui cherchent près de chez eux : fiche d'établissement Google, avis, adresse cohérente partout. 9 conseils pour le référencement local →
Les liens et la popularité
- Backlink
- Un lien venu d'un autre site vers le vôtre. Pour Google, c'est une recommandation : un lien d'un site sérieux de votre domaine compte plus que dix liens de sites inconnus. Connaître les backlinks d'un site →
- Domaine référent
- Un site qui fait au moins un lien vers le vôtre. Cent liens venus du même site comptent pour un seul domaine référent. Vérifier ses backlinks →
- Netlinking
- Le travail qui consiste à obtenir des liens venus d'autres sites. Il se fait par des contenus qui méritent d'être cités, des partenariats, ou des articles sponsorisés. La stratégie de netlinking →
- Ancre de lien
- Le texte cliquable d'un lien. Il dit au visiteur et à Google de quoi parle la page de destination.
- Dofollow et nofollow
- Un lien dofollow est un lien normal, que Google peut compter. Un lien nofollow porte une consigne qui demande à Google de ne pas le suivre ; il apporte des visites, mais peu de popularité.
- PageRank
- La note de popularité que Google calcule pour chaque page à partir des liens qu'elle reçoit. La note publique sur 10 a disparu en 2016, mais le calcul existe toujours. Calculer son PageRank →
- Annuaire
- Un site qui range d'autres sites par catégorie. Un bon annuaire de votre métier ou de votre région apporte un lien utile, les autres ne servent à rien. Les annuaires qui comptent →
L'IA et les réseaux
- GEO
- L'optimisation pour les moteurs génératifs : faire en sorte que ChatGPT, Claude, Perplexity ou l'Aperçu IA de Google citent votre site dans leurs réponses. Être cité par les IA →
- Aperçu IA
- Le résumé écrit par l'IA de Google en haut de certains résultats, avec des liens vers les pages qui l'ont nourri. Si un Aperçu IA vous concerne →
- Robots d'IA
- Les programmes des entreprises d'IA qui lisent les sites : certains pour répondre aux questions avec des sources, d'autres pour entraîner leurs modèles. Le robots.txt les règle un par un. Qui peut lire votre site ? →
- llms.txt
- Un fichier, à la racine du site, qui présente le site et ses pages principales aux IA en quelques lignes. Facultatif, et pas encore lu par tous.
- Prompt
- La consigne écrite que l'on donne à une IA. Plus elle dit le contexte, le but et la forme attendue, meilleure est la réponse. 10 prompts SEO pour ChatGPT →
- Agent IA
- Une IA qui ne se contente pas de répondre : elle agit, en enchaînant des étapes et des outils pour atteindre un but. Agent IA : définition et exemples →
- Open Graph
- Les balises qui disent aux réseaux sociaux quel titre, quelle description et quelle image montrer quand on partage un lien. Tester l'aperçu de partage →
Les visites et les ventes
- Call to action
- Le bouton ou la phrase qui invite le visiteur à agir : « Demander un devis », « Réserver », « Acheter ». Un seul par écran, clair, et qui dit ce qui va se passer.
- Landing page
- Une page d'arrivée pensée pour un seul but, souvent reliée à une annonce ou à une campagne : un message, une offre, un formulaire.
- Taux de rebond
- Dans Google Analytics 4, la part des visites sans engagement. Une visite compte comme engagée si elle dure plus de 10 secondes, déclenche un événement clé ou affiche au moins deux pages.
- Taux de conversion
- La part des visiteurs qui font ce que vous attendez d'eux : un achat, une demande de devis, une inscription.
- Tunnel de vente
- Le chemin d'un visiteur, de la découverte du site jusqu'à l'achat. On l'étudie pour repérer l'étape où les gens abandonnent. Vendre en ligne →
- Persona
- Le portrait d'un client type, avec ses besoins, ses questions et ses freins. On écrit pour lui plutôt que pour tout le monde.
Questions fréquentes
Quelle différence entre SEO, SEA et SEM ?
Le SEO est le référencement naturel, gratuit dans les résultats des moteurs. Le SEA est la publicité sur ces moteurs, comme Google Ads. Le SEM regroupe les deux.
Quelle différence entre SEO et GEO ?
Le SEO vise les résultats classiques des moteurs de recherche. Le GEO vise les réponses des IA, comme ChatGPT ou l'Aperçu IA de Google, pour que votre site y soit cité. Les deux se rejoignent : une IA cite plus volontiers une page déjà bien placée et claire.
Qu'est-ce qu'un backlink de qualité ?
Un lien venu d'un site sérieux, qui parle du même sujet que vous, placé dans un vrai contenu et non dans une liste de liens. Un seul lien de ce type vaut plus qu'une centaine de liens de sites inconnus.