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9 conseils pour améliorer le référencement local de votre site Internet

  • Super Webmaster
  • 13 Août 2020
Référencement local SEO

Si votre activité professionnelle dépend d'une clientèle locale, il faut absolument que vous puissiez tout mettre en œuvre afin d'améliorer le référencement local de votre site web.

35% des recherches effectuées sur le moteur de recherche Google ont une connotation locale et 85% des internautes ont déjà recherché des sociétés de proximité.

Ce qui est le plus efficace pour les requêtes locales, c'est le taux de satisfaction des intentions de recherche générées par les internautes, notamment via les téléphones mobiles : 89% des requêtes localisées sur smartphones se traduisent en une visite ou un appel dans les 24 heures.

C'est assez d'informations généralistes pour vous inciter à découvrir les 9 conseils indispensables de Super Webmaster pour optimiser votre seo local et ainsi, attirer plus de visiteurs dans votre zone de chalandise sur du moyen et long terme.


Les 9 conseils de Super Webmaster pour booster votre SEO Local

1) Géo-localisez votre SEO onpage

Il est indéniable que l'utilisation de mots-clés pertinents dans le contenu de vos pages web à un sérieux impact sur le référencement de celle-ci.

Que ce soit dans les titres (h1, h2, h3, h4, etc…) ou dans le corps du texte, appelé aussi "contenu" ou "contenu web", est indispensable pour que les pages de votre site web soient bien référencées sur Google.

Toujours est-il, qu’il n’est pas facile de se démarquer de ses concurrents sur certains mots-clés très concurrentiels : prenons un exemple avec le terme « restaurant », qui est très recherché et très concurrentiel sur la toile et dans beaucoup de localités françaises.

Un restaurant rencontrera plus de difficultés à être bien placé dans les résultats de recherche Google qu'avec ce seul et unique mot-clé (d’autant plus que le résultat ne sera pas vraiement prèci ni pertinent).

Un internaute qui cherche un restaurant, c'est pour manger dans un établissement proche de sa position géographique.

Il ne va certainement pas parcourir 300 kilomètres pour manger un bon repas.

Mais en complétant le mot-clé par une ville ou une localité (par exemple : « Restaurant Valence »), la société optimise grandement son référencement local.

Il faut donc absolument ajouter une notion géographique dans votre SEO on-page.

D’où l'expression "Géo-localisez vos pages web", en précisant les titres et le contenu de votre page avec des noms de villes pertinents, vous augmentez vos chances d'être bien indexé sur Google auprès des prospects qui se trouvent à proximité du lieu ou vous vendez vos services et/ou produits.


2) Mettre le nom d’une ville dans vos urls

Le diable est dans les détails, c’est une évidence en matière de seo local. Il est recommandé de mettre une notion de localité dans les urls de vos pages web.

Beaucoup de professionnels en seo pensent que le gain est insignifiant car très faible.

Il en va de même pour les images. Vous pouvez aussi mettre le nom d’une localité sur le nom d’une image.

Ce n’est pas interdit et cela donne plus de précision. Cependant, Super Webmaster vous recommande de mettre toutes les chances de votre côté en faisant ce que les autres ne font pas !

Chaque petit paramètre à son importance, et ça ne coûte absolument rien de le faire du moment que Google ne pénalise pas cela.

Exemple pour un lien: restaurant-paris.php ou restaurant-paris.html

Exemple pour une image: restaurant-marseille.png ou restaurant-marseille.jpg


3) Optimisez votre balises "titre" et "meta-description"

La balise "title" et la balise "meta description" font partis de la famille des meta tags en terme de référencement on-site.

Elles ont un impact non-négligeable sur le référencement local de votre site web.

Il faut savoir que tous les autres supports informatiques possèdent ces mêmes balises, même les fiches Google my business.

Même si certains experts SEO pensent que ce sont deux choses qui ont l'unique but de remplir une fonction d'affichage, ce n'est pas tout à fait cela.

Il est vrai que le titre et la meta description d'un site web sont affichés dans les résultats de recherche (SERP).

Cela permet deux choses : la première étant d'inciter les utilisateurs de Google à cliquer sur un résultat grâce à un titre accrocheur et pertinent.

La deuxième étant d'aider Google à afficher les sites web possédant un contenu qui répond bien aux intentions de recherche des internautes.

Ces deux éléments sont ceux qui vont s’afficher dans les résultats de recherche Google.

Ce sont donc ces 2 critères que vont faire en sorte de motiver les visiteurs à choisir le lien sur lequel ils vont cliquer.

Nous pouvons affirmer que dans ce contexte, c'est bel et bien le référencement local qui attire les personnes autour de vous.



En indiquant correctement votre emplacement dans les meta tags "title" et "meta description" (ex : « Webmaster Paris ») de votre site web, vous augmentez considérablement vos chances de voir les internautes cliquer sur votre lien.

En plus de gagner du temps, les internautes seront satisfaits d’avoir trouvé exactement ce qu’ils cherchaient, c'est-à-dire, votre site web !

Il faut rappeler que Google enregistre tout ! Plus les liens de votre site web sont cliqués, plus Google qui pourra progressivement améliorer le positionnement (ranking en anglais) de votre site, car il aura constaté qu’il plaît aux gens qui recherchent votre mot-clé.

Et donc, vous gagnerez en puissance de seo local.


4) Optimisez votre fiche Google My Business

Google met à la disposition des entrepreneurs et propriétaires de sites Internet le service Google My Business.

Ce service gratuit permet aux commerces et établissements locaux d’avoir une fiche web de qualité qui indique leurs coordonnées, mais aussi des informations précises sur leur activité, produits et services.

Cette fiche qui est mise à la disposition des utilisateurs de Google gratuitement, ressemble pratiquement aux pages professionnelles de Google + est aussi localisée sur Google Maps.

Nous rappelons que le service Google + est fermé depuis le 2 avril 2019.

Pour le coup, avoir un compte Google My Business permet aux entreprises de proximité, d'être mises en avant et d'une manière qualitative et ergonomique dans les recherches géolocalisées.

Cela offre aux potentiels clients (prospects) d'une entreprise, de visualiser toutes les informations utiles dont ils auraient besoin pour contacter l'établissement, réserver en ligne, ou plus globalement, se renseigner, en affichant les informations suivantes : adresse, e-mail, numéro de téléphone, plan, type de produits vendus, horaires, articles, informations relatives au COVID-19, etc...


Google My Business SERP

Google My Business

google.com


Voici 10 astuces pour optimiser votre fiche Google My Business :

  • Les basiques : vérifiez que vous avez renseigné un nom d’entreprise, une adresse postale correcte et un numéro de téléphone valide ;
  • Démarquez-vous avec des photos de haute qualité et originales ;
  • Soyez le plus précis possible dans le choix de vos catégories (par exemple, préférez « Magasin de vêtements » plutôt que « Boutique ») pour être plus facilement trouvable ;
  • Incitez vos clients à laisser régulièrement des avis positifs. Puis, répondez également aux avis négatifs de façon professionnelle et rassurante ;
  • Proposez une visite virtuelle à 360° de votre établissement pour attirer encore plus de clients ;
  • Postez régulièrement des articles et des images ou photos ;
  • Pensez à mettre les horaires d’ouverture de votre magasin ou de votre disponibilité ;
  • Postez régulièrement vos produits et services avec une description précise ainsi que les prix associés ;
  • Activez la fonctionnalité “rendez-vous en ligne” si cela vous facilite la vie dans votre business ;
  • Uploadez une vidéo et/ou ajoutez un lien YouTube ;

5) Soyez présent en vous inscrivant dans les annuaires locaux

Les annuaires en ligne peuvent être dits généralistes ou spécifiques. Il est important de montrer sa présence en ligne sur les annuaires gratuits et payants.

La visibilité web passe aussi par l’inscription de son site web sur les annuaires.

Les annuaires populaires comme celui des PagesJaunes, Yelp ou encore TripAdvisor sont régulièrement consultés par les internautes en recherche d’un lieu spécifique dans leur secteur.

De plus, ces sites web leur permettent de laisser des avis, indiquant alors aux autres si les produits proposés sont de bonne qualité… Ou non !

Cependant, pour que cette stratégie digitale soit efficace, veillez à ce que toutes les informations soient uniformes.

C’est le meilleur moyen de solidifier votre seo local.

Pensez également à trouver des annuaires de liens qui offrent des liens en DoFollow, qui ne demandent pas de lien retour et qui vous incite à faire la description de votre activité de manière professionnelle et la plus complète possible.

Lorsque vous inscrivez votre site Internet sur un annuaire en ligne, il est fortement conseillé de faire des descriptions de plus de 500 caractères afin de booster avec efficacité son référencement local.


6) Soignez les microformats de votre site

Afin d’augmenter votre référencement web dans les recherches locales, vous devez donner quelques précisions à Google grâce aux microformats.

Ces derniers sont des balises enrichies permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure de votre site, afin de bien vous positionner dans les SERP.

Prenons l’exemple avec un restaurant, localisé au 5 rue des Peupliers à Montpellier. Voici le code qu’il faudra ajouter à votre site web :

<div itemscope itemtype="http://shema.org/Restaurant">

<span itemprop="name">Restaurant</span>

<div itemprop="address"
itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">5 rue des Peupliers</span>
<span itemprop="addressLocality">Montpellier</span>
<span itemprop="addressRegion">Montpellier</span>
(certaines rumeurs disent que ce n’est plus la peine de l’indiquer)

<span itemprop="postalCode">34000</span>
</div>


Google interprétera alors le type d'entité "société" que vous avez et sera dans la possibilité de le géolocaliser précisément sur une carte interactive telle que Google Map, forcément.

Il est également recommandé de mettre les heures d’ouverture et de fermeture ainsi que la longitude et la latitude dans le code de votre site web.

Pour vous aider, Google a développé un outil gratuit d'aide au balisage, que vous pouvez retrouver ici : Outil d'aide au balisage Google

Ce merveilleux outil vous permettra de renseigner facilement les informations a baliser, puis de générer le code HTML à intégrer sur votre site en fonction.

De plus, vous pouvez aussi utiliser l'outil Schema.org


7) Encouragez les avis d’internautes

Comme nous l’avons précisé plus haut, lorsque vous vous inscrivez sur des annuaires ou que vous créez une fiche Google My Business, vous vous exposez aux avis des internautes. Cette mise à nue est nécessaire, c’est une bonne chose pour gagner en visibilité sur Internet !

Plus un établissement est noté sur les différents sites, plus il a de chances de ranker “monter” dans les résultats de recherche.

My Business peut aussi afficher dans certains cas, les avis issus d’autres plateformes comme les avis provenant de Facebook, des Pages Jaunes et autres sites de notation.

Il essentiel d’encourager vos clients satisfaits à noter vos services et produits.

Lorsque qu’un consommateur donne son avis sur Google My Business, vous agissez positivement et durablement sur votre référencement local.

La transparence et l'honnêteté sont des critères importants pour Google.




8) Développez un site web compatible pour les mobiles

Tous les points suivants ne seront pas aussi naturellement impactant si vous n’avez pas un site compatible avec les tablettes et les mobiles.

En effet, bien 65% des recherches locales sont effectuées depuis un smartphone.

Le terme technique pour définir un site web qui est adapté pour toutes les tailles d’écrans est appelé “responsive” ou "Responsive Design".

Qui plus est, la recherche vocale sur mobile est devient de plus en plus utilisée pour trouver des entreprises proches de notre position.

Les géants du web sont clairs à ce sujet, si votre site est difficilement lisible sur un petit écran, vous risquez de perdre beaucoup de trafic et de chances de conversion et donc de pénaliser votre référencement local on-site.


9) Remplissez les balises “ALT” de vos images

Pour acquérir du trafic, donc des visiteurs pouvant être des potentiels clients, cela peut se faire sur Google Images. Beaucoup de webmasters n’y pensent que très rarement.

Chaque image d’un site web doit posséder une balise “ALT” (pour alternative).

Cette balise permet à Google Image de bien référencer les images et photos présentes sur votre site.

Certains internautes cherchent des résultats spécifiques via ce moteur secondaire de Google surtout pour chercher le modèle d'un produit et/ou la couleur d'un article ou d'un objet.


BONUS POUR BOOSTER SON RÉFÉRENCEMENT LOCAL:

Bonus N°1 : Un mot-clé par page

Afin d'être bien présent sur les moteurs de recherche, il est nécessaire d'ajouter régulièrement du contenu.

Chaque page web doit avoir une mission précise, celle d'améliorer son seo local en se positionnant sur un mot-clé bien défini au préalable.


Bonus N°2 : Compressez vos images

La vitesse de votre site Internet à également un rôle important à jouer dans le seo local.

En effet, plus les pages internet de votre site se chargent rapidement, plus Google et les visiteurs vont apprécier.

Un système de mise en cache doit être installé, cela peut se gérer aussi bien avec un fichier htaccess, qu'au niveau de votre navigateur et/ou de vos paramètres serveur.

Il faut également bien compresser les images. Effectivement, il est possible de diminuer le poids d'une image ou d'une photo, sans en faire baisser sa qualité.

Plus une image est légère, plus votre page s’affiche rapidement.


Pour en savoir davantage sur l'optimisation d'un site Internet, voici un article complet issu du Blog de Super Webmaster.


Bonus N°3 : Redirections & htaccess

En plus de faire de la rédaction d'article, il faut que vous puissiez veiller à ce que votre fichier htaccess gère bien les redirections.

Super Webmaster préconise de toujours faire une redirection sur le protocole HTTPS et également vers la version avec ou sans les www.

Une redirection bien définie c'est un seo local bien apprécié des moteurs de recherche.

Et pour finir avec ce bonus, sachez que plus les visiteurs passeront du temps sur vos pages web, plus Google va se dire que vous offrez du contenu de qualité, et donc, plus il vous permettra de grimper dans les résultats de recherche.

Et si vous êtes le leader de votre niche ou de votre secteur d'activité, plus les efforts effectués sur votre référencement local seront récompensés.

Vous pourriez atteindre la première pas de Google avec un seo local bien optimisé.


Conclusion

Afin de travailler correctement son référencement local, cela demande beaucoup de temps, d'énergie et de compétences.

Les ajustements de Google peuvent s’apercevoir au bout de quelques semaines seulement. Le SEO c'est long, il faut savoir être patient.

Afin d’éviter toute perte de temps, il est fortement conseillé de faire appel à un webmaster pour réaliser ce genre de tâches sensibles.

Le référencement local demande à posséder un énorme sens de l’organisation, de logique, de bon sens et de connaissance de l’Internet.

Chaque détail peut avoir un impact très positif ou très négatif. Il faut savoir bien étudier votre stratégie seo avant de vous lancer.


Grâce à ces 9 conseils accompagnés de ses astuces et bonus, vous pouvez commencer à prendre quelques places sur les pages de résultats de recherche de Google.

Dépassez vos concurrents en étant plus précis et bien plus rigoureux qu'eux !

Super Webmaster reste à votre disposition pour optimiser votre site Internet et ainsi, donner un coup de fouet à votre SEO local.


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Blog Super Webmaster
Super Webmaster
13 Août 2020

" Super Webmaster aide les entrepreneurs à mieux vendre leurs produits et services par le biais d'articles concernant les techniques de vente. En plus de créer des sites Internet vitrine pour les PME/TPE, nous apportons notre savoir-faire et notre passion afin de rendre les sites web que nous développons beaucoup plus séduisants et vendeurs. Bonne lecture sur le blog de Super Webmaster ! "

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